【新闻】品牌战略赢天下展志天华剑指整体家居世界品牌普兰

木门品牌能不能真正占领国际市场、撬动世界？面对这个问题恐怕许多人都会说，想着很美但实现很难。的确，在现今的著名品牌阵营中，诞生于木门行业的国际知名品牌还在萌芽。《天华世界》编辑带着这个问题对天华木业集团营销中心企划部经理崔浩先生进行了访谈。在沟通过程中，崔经理以展志天华的品牌成长为例，向我们展示一个企业是如何为成就国际知名的整体家居品牌而奋勇拼搏的成长故事，并以此向世人证明了那句央视名言：心有多大，舞台就有多大！

天华木业集团营销管理中心企划部崔浩（先生）

自2011年伊始，集团营销中心就提出了品牌建设元年的策略构想。崔经理介绍道，集团高层领导从战略上认识到品牌工作的重要性，下定了走品牌之路的决心，并把决心变成了执行计划、执行计划转化为立即行动。2011年集团采取了“强势升级、高快组合”的品牌策略，将展志天华品牌赋予了更高的价值高度、更深的文化内涵和更准确的核心定位。

展志天华的全国品牌之战是如何打响的？崔经理说：2011年上半年开始我们有多项大动作震动业界。体现在品牌形象上，展志天华剑指塔尖，2011年8月，历经数月的梳理和调整后，天华木业集团完成了VI系统的全面升级，并着手在新的VI体系下进行企业内外部的全国推广和应用。升级后的天华木业集团VI体系，定位鲜明准确，彰显国际风范，并且更加完善、系统和实用，具有较高的识别性，为企业形象的推广传播提供了统一标准。 其二，集团于2011年9月成立天华木业集团（香港）有限公司，并按照国际化标准全新调整和梳理新的组织架构，为展志天华全面走向国际市场蓄势、储备能量，也使品牌在未来能站在一个更广阔的舞台上领舞木门行业。大动作还体现在 “展志天华第二届木门文化节”在中国（北京）国际门业展览会上成功召开，营销中心的7.27财富计划经典招商模式，不仅奠定了展志天华品牌在木业领域的领袖地位，也彰显了展志天华品牌的创新实力，技术优势。

品牌推广不是只停留在方案书上的文字，只有用最有效最科学的方法才能将品牌理念灌输给广大受众。 展志天华作为中国驰名品牌，一直以高起点、高品位、高频率的营销策略宣传推广品牌形象，传递品牌信息。当编辑问及集团出于怎样的营销策略考虑重金买断地铁一、二号线中转枢纽报站广告时？崔经理说：地铁媒体是未来最具潜力、最有实效的媒体。买断地铁核心中转枢纽报站广告，不仅彰显了企业雄厚的实力，更是体现企业人性化的一面，在方便人们出行的同时也提升了品牌的知名度及影响力。另外沈阳地铁2号线横跨沈阳十字金廊地带，通达浑南板块和桃仙机场，出行乘客消费质量很高，均是展志天华的准消费群体，2013年5年1届的“第十二届中华人民共和国全国运动会”将在沈举办。这将是展志天华品牌向全国观众游客展示风采的一次良好契机，更是提高展志天华品牌飞速发展的一次机遇。

除了硬广，营销中心企划部在2012年的广告策略上，特别将创意设定在广告的最高境界，即公益广告。在企业全年策划的多个公益广告形式涉及到人文关怀、社会责任、人们对美好生活的向往等，包括“关爱自然家园给熊猫一个美丽天堂”展志天华爱心募捐大行动，企业以实际行动向我国的大熊猫保护事业提供帮助。还包括4.22世界地球日，展志天华用环保传递爱，倡导更多的人加入到倡导绿色消费、构建绿色企业的行列，作为中国木门行业领军企业，展志天华身担社会责任，呼吁全社会注重环保，构建绿色家园！并在六·一国际儿童节到来之际，展志天华隆重举办“绿色环保 描绘美好家园”专题绘画比赛，活动中从每一个小的细节让孩子们感知、承担环保重任，展志天华秉承企业社会使命，坚信企业健康良性的发展必将带动全社会的环保爱心！崔经理认为：公益广告是企业文化建设的重要内容，而展志天华的品牌一直引以为豪的就是美誉度，采用公益广告形式进行品牌传播是水到渠成、自然之举，可以取得社会效益与企业利益双赢的效果。崔经理介绍说，天华木业集团对细节的完美追求首先体现在产品质量上。有了品牌意识后，对质量的要求就会更高。因为“在塑造品牌的过程中，产品不能只有知名度而没有美誉度，美誉度比知名度更重要。”崔经理一再强调到，“品牌的基础是美誉度，美誉度的基础是产品质量和品质。好的质量加上好的传播才能彰显品牌的力量。” 因此，从2010年在全国消费市场经历各种严重的购物信任危机，诚信和安全成为消费者关注的焦点时，展志天华特推出“功夫评比大惠”及“天华门德”宣誓，凭借全新的导购模式，还购物者一个纯净的购物空间。在家居建材市场中掀起了“合同级承诺”风暴，不仅主导了家居市场的购门走向，还树立了良好的品牌形象。

2012年8月6日是天华木业集团内刊《天华世界》发刊1周年的日子，崔经理说品牌形象的搭建对内就是企业文化的塑造，在集团各部门员工的紧密配合下《天华世界》将逐渐成为天华木业集团展示企业文化、企业形象的一面旗帜。

访谈即将结束时，崔经理说道“天华木业集团就是要做自主品牌的领先者。在集团以刘总为核心的董事会领导下，天华全体员工将遵循自己的创新发展、品牌建设的道路继续前行，缔造整体家居世界知名品牌将成为企业品牌建设的更高目标。

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