妈妈圈双栖模式厚积薄发1年领跑行业

随着移动互联网飞速发展与网民服务需求的日益多元化，移动端服务呈现细分化趋势，各类垂直精准化定位的移动端应用相继问世。

女性是一个极具市场价值的移动端用户群体，而妈妈又是女性群体中最具消费能力的人群，比起女性这个大分类，妈妈人群无疑更精准，更有优势，这也吸引着越来越多商家的目光。以妈妈圈、辣妈帮、妈妈帮为代表的针对女性备孕、怀孕、育儿以及生活资讯交流服务的应用类型，吸引了众多女性的亲睐，截止2014年4月，妈妈圈已上线一周年，这一年妈妈圈在市场上的各种表现均处于领先地位。

妈妈圈能从众多的同类型应用中脱颖而出，很大程度上是借助了成熟的PC端网站优势发力。早在妈妈圈上线前，妈妈网已经在PC端完成了发展成熟的1个垂直门户+32个城市论坛的“32+1”全国矩阵站点布点。因此，2013年4月妈妈圈一经推出，优质的种子用户从PC端向移动端导流，搭建了妈妈圈最初的移动社区雏形。这一双赢的举措，不仅为PC端原有社交网络开拓出更成熟多元的发展模式，更为移动端兴起的新鲜血液打下了扎实的基础。

上线至今近一年时间，妈妈圈呈现出快速发展、壮大的态势，其用户规模数、使用次数、有效使用时长等关键指标都反映出妈妈圈在这一年所取得的成绩。根据艾瑞mUserTracker监测数据显示，从妈妈圈上市至今-覆盖人数增长迅速，2014年1月，妈妈圈月度覆盖用户达300.19万人。

妈妈圈上市至今市场表现优异，用户活跃性高

在日均总有效使用时长方面，妈妈圈在2013年9月至2013年11月期间增长迅速，2013年11月日均最高达206万分钟。

妈妈圈用户粘性、用户忠诚度稳步增长

在人均单日有效使用时间方面，妈妈圈的用户单日单次使用时长均超过1.5分钟，在2013年9月至2013年11月增长迅速，2013年11月达到最高6.21分钟。

含社交功能的女性怀孕、育儿APP中，妈妈圈覆盖人数广，用户活跃高、粘性强。

根据艾瑞mUserTracker最新监测数据显示，2014年1月，市场上主要的女性怀孕育儿交流平台中，妈妈圈月度覆盖人数表现优异，妈妈圈月度覆盖用户达300.19万人，辣妈帮113.4万人，妈妈圈远高于其他同类应用。

在月度使用次数上，2014年1月，妈妈圈达到2306万次，辣妈帮为1110万次，妈妈圈远高于其他同类应用。

在月度有效使用时长方面，2014年1月，妈妈圈达4736万分钟，辣妈帮为3055万分钟，在有效使用时长上，妈妈圈依旧表现优异，高于同类应用。

在日均有效使用时长方面，妈妈圈达152.78万分钟，辣妈帮达98.57万分钟。妈妈圈的表现比其他同类应用突出。

在移动端应用逐渐细分与深入的大趋势下，围绕女性生活特别是母婴人群的移动端应用类型日益丰富。与工具类应用不同，以妈妈圈为首的女性社交类APP，不仅为用户提供备孕、怀孕、亲子育儿等相关的提醒和记录功能，还更多的满足了女性用户热衷于话题分享、建立社交圈子、沟通倾诉等核心诉求。实际上，母婴人群比起女性人群，对交流、分享、消费、购物等有着更精准和更强烈的需求，这也为妈妈圈这类的APP提供了更多的发展空间和潜力。

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